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创业者视角:零基础照样玩转策划|十年策划经验分享第二篇|撰写策划方案的套路

原文发布时间:2018-10-31 22:54
原文作者:创业者视角,如果您喜欢本文,请关注原文作者。

“小李,昨天说活动的事情,你也问了那么多,你策划的怎么样了,方案出来了吗?拿来看一下~”你正张嘴吃零食呢,马总就问起活动策划的事情了。赶紧放下零食,说:“马总,正在弄,马上就给您送过去。”


零基础照样玩转策划|十年策划经验分享第二篇|撰写策划方案的套路

小李现在面临的是如何撰写活动策划方案的问题,如果是专业的策划人,自然是手到擒来,可小李却是一枚标准的文案,没搞过策划,动脑子也没问题,所以呢,小李就问了:“做策划有没有套路呢?”

100个人出策划就有100个创意,若有雷同纯属偶然!但是,产生创意的逻辑、以及创意表现出来的方式却千篇一律,这--就是套路。做活动策划也一样,创意自然就是根据日期、产品、举办方、活动目的、目标人群等各个不同要素的特点加工梳理出来的,方法呢我们放在后续的章节里去单独谈,今天我们要谈的是怎样利用套路输出一份漂亮的活动策划方案。


首先,WORD和PPT的问题

这是很多小白经常问的一个问题“老师,我做策划案是做word版还是ppt版啊?”。

有的人擅长使用PPT,无论做什么案子都用PPT;有的人擅长word,就算做表格都用word,这就是个人习惯而已,国际上或者行业上没有规定说一定要用什么什么格式来做。但如果你刚开始从事策划工作,建议用word版,不用费尽心思的排版,只要将各个关节点表达清楚、把问题给解决了就行。

在我看来,策划方案是表达活动创意的一种方式,没有特别的格式限定,如果你用思维导图更六,你完全可以做个思维导图出来,像这样的:

(插图,思维导图版的活动策划)。

下面呢,咱们以word格式做活动策划方案。

其次,策划方案的框架

策划是利用各种分散的资源、以某种逻辑进行合理调配的过程,目的是实现品牌传播或达成销售。策划的过程,是策划人逻辑思维的呈现,策划方案就要担当呈现策划人策划的逻辑思维。从为什么要做这个案子到案子完结的整个思路,就是策划方案的框架,我们也可以理解为提纲、目录等。

一般情况下,完整的策划案包括这样几个部分:

背景阐述、活动主题、活动目的、活动意义、活动要素、活动时间、活动地点、活动对象、举办单位、活动内容、工作计划、活动预算等。

零基础照样玩转策划|十年策划经验分享第二篇|撰写策划方案的套路

这些框架是比较全乎的,不同主题的活动案子也不一定全部用上上面这些部分,所以,理论是普遍的,应用是根据实际情况灵活应用的。


再次,活动策划方案的内容

一、活动标题

标题是活动策划案的总述,也是点睛之笔,建议在文档最上方写上标题,字体建议宋体或微软雅黑,16号字加粗。

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活动标题

二、活动背景(前言部分)

紧接着,要大概讲一下为什么要举办本次活动,把举办这次活动的契机、机遇简要描述一下,比如下面这样的:

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三、活动主题

主要讲述本次活动的中心主题是什么,到底要干什么,要通过本次活动表达的重点,更像是本次活动的一句话广告语SLOGAN,简单精炼,表述清楚即可。

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四、活动目的

通过本次活动要做到什么,比如品牌知名度的提升、交易转化等目的。

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五、活动意义

每个活动举办之后都会在空间、时间产生一定的影响,所以本部分要简要的表明本次活动的举办,在未来一段时间、举办地域内,对公司、社会、品牌、团队等各方面有哪些比较长远的影响。写这个的时候,是为了本次活动举办再增加个举办的理由。

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六、活动要素

这部分主要包括活动时间、活动地点、主办单位、协办(赞助)单位、承办单位等各部分。

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七、活动流程

主要阐述活动拟邀请对象(客户群体)、由哪些具体内容组成、以怎样的流程呈现、场地布置主调、所需物料供给等方面的具体内容部分,比如:

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八、工作计划

这部分主要说明活动前要做哪些准备工作、场地布置计划是怎样的、物料制作什么时候到位及活动过程中所需人员安排怎样分工布置等内容,本部分按照时间的先后顺序依次排列下来,在活动策划方案中主要罗列各大项,在后续的物料清单、执行细案等执行手册中再事无巨细的罗列细项,为更好的体现计划性,建议以表格的形式表现出来,比如:

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九、活动预算

活动的具体经费预算。每个用到的东西物品多少钱,组织人员多少钱,吃喝玩乐多少钱,租场地多少钱,都要预算进去。合理的预算是成功活动的开始。

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好了各位,到这里呢,今天的分享就告一段落了,上面的截屏来自不同的策划案,后续呢,还会有执行细案、人员分工等各方面的更深度的分享,想了解更多,敬请关注哦!若您想获得订制活动方案,也可以私信我哦。

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