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2018最新App TOP1000榜单

原创 易观 2018-06-16 10:11 2018最新App TOP1000榜单

5月各领域市场瞬息万变,为拉新促活厂商使尽浑身解数各出奇招,最终成绩究竟如何?易观全新出炉2018年5月App TOP1000排行榜正式揭晓,看各家都通过什么手段提升运营效率。

▌增幅TOP20:上证指数上涨带动证券类用户活跃,微视联手《创造101》增势显著

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在2018年5月移动App TOP1000月活增幅TOP20中,金融领域厂商表现不俗:理财兼职类产品微鲤头条和快头条增幅均在80%以上,而证券服务类应用钠镁股票增幅也达64.5%,可见上证指数小幅上涨带动了移动端活跃用户规模增长。此外,春夏交接之际全国各地天气多变,也带动了天气类App的增长,天气预报和彩云天气增幅分别达到130.36%和73.63%,在实用工具类App中成绩抢眼。

短视频领域中,微视的热度更上一层楼,5月份活跃用户达到736.66万人,虽然体量暂比不上行业巨头,但从43.94%的环比增幅来看前景依然较为乐观。从产品迭代来看,微视在4月底和5月底分别发布了4.2.0和4.3.1版本,推出了MV制作、私信、互相关注、私密发表等新鲜功能,以及国内首个自研“实时长腿”新功能帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度,修饰身材比例,为追求新鲜、美感的短视频用户带来更有趣的使用体验。在用户运营方面,除了与腾讯视频头部网综《创造101》深度合作,成为其专属投票通道与互动平台之外,带动节目粉丝在微视平台的活跃,微视还采取明星代言入驻的方式,邀请张杰作为代言人,获取粉丝用户,并鼓励其贡献活跃度与粘性。

▌MAU超千万增幅TOP20:翼支付促销见效荣登榜首,运动减肥需求推动健康类应用增长

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在2018年5月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20中,支付工具翼支付荣登榜首。受益于一年一度的525品牌活动,从5月17日0时起至5月25日23时,翼支付连续推出 “嗨5生活节”系列活动,为消费者打造线上线下全覆盖的消费全覆盖。其不但覆盖麦当劳等大型超市,也覆盖了滴滴出行等众多知名线上平台。此外,翼支付在“五折立减”的活动基础上,还推出“嗨5”集卡、瓜分两千万大奖的福利新玩法。最终翼支付以1333.47万人次MAU排名支付行业第二位,环比增幅超过25%。

此外,在运动健康领域,三月没减肥、四月徒伤悲的人们在五月迫切地开展运动计划,悦动圈跑步App活跃用户比上月增长19.39%;在综合资讯领域中,趣头条与曹操专车、轻松筹等多方进行跨界合作营销,进一步强化品牌形象,5月月活规模已超4366万。

▌投资者投资热情增长,证券类活跃用户规模普涨

5月,上证指数小幅上涨,带动移动端活跃用户规模增长。

从企业角度看,在功能优化上,涨乐财富通5月上线涨乐U会员,涨乐U会员依托用户基础,深度挖掘交易行为数据价值,探索零售业务场景,打造全新券商会员服务体系,并依托现华泰证券金融科技优势,为投资者提供分层分级针对性服务。帐户端,用户可以通过涨乐U会员随时透视持仓状况,节省交易成本;交易端,借助U会员可以使用形态雷达对比历史十年交易数据,提高投资收益率。在推出新功能的同时,涨乐财富通不断优化“超级账户”,引入预估资产概念,打通股票账户和基金账户,充分融合科技应用与用户体验,提升了客户服务能力。平安证券改版两融交易,让资产和负债更清晰,并支持iwatch自选股同步和查看。

活动运营方面,华泰证券、华泰期货联合主办了首届“Q指数入围大赛”,加深了参赛投顾对多款创新产品的认知水平;国泰君安则推出大学生模拟炒股大赛,推动提升了大学生的金融意识和金融实践能力。

在产品迭代和活动运营的双重驱动下,证券类应用的用户满意度和认可度明显提高。

▌携程进入季节性低谷,非标住宿持续升温

由于五月份仅有一个五一节假日,旅游也进入了季节性低谷,旅游活跃人数整体较上月出现减少。其中,携程在这个季节性低谷的时段,通过酒店、租车、火车票和周边游产品的高折扣优惠活动,来维持用户活跃度。同时在产品迭代方面,每周一集达人旅游短视频为用户提供旅游参考。种种努力仍无法抵消之前负面消息和季节性波动的影响,携程在5月份月活跃用户4421.64万,环比下降了12.18%。

另一方面,非标住宿迎合了偏好住宿新体验的新消费群体,五一假期的到来带动了国内非标住宿的大幅增长。其中,途家基于先前的产品迭代,主要在功能和体验上进行了升级优化,针对节日的房源折扣贯穿整个五月。在房源搜索方面,细化了场景分类,让搜索结果更精准。活动运营方面提前推出暑期促销来提升用户活跃度。5月份,途家交出了月活跃用户174.88万、环比增幅23.43%的成绩单。

小猪短租则通过与Agoda合作导流、以及与飞猪合作提供“先住后付”的战略部署,带来了持续的流量增长。在品牌建设方面,签约新的代言人,以明星效应提高曝广度和人群覆盖。5月份,其月活跃用户111.82万,环比增幅高达33.48%。

▌中小学教育保持平稳上升,差异化服务助力小众作业辅导厂商崛起

5月,进入学期中后段,中小学生学习进程稳定,课外辅导保持刚需要求,受此影响,中小学教育市场整体保持平稳上涨趋势。其中,快对作业、作业盒子小学生端,好分数增幅明显,MAU增幅分别达到18.10%,12.81%和11.84%。

产品运营方面,快对作业通过专注课本练习册习题匹配,树立了自身的功能特色,实现了与其他搜题软件的差异化竞争;作业盒子继续强调家校协同的“题库”设计,并辅以大数据、题库标签等个性功能,进一步建立自身的竞争壁垒;好分数从考试角度切入,建立了依托于学校的考试及诊断分析平台,通过大数据建立学生的专属个人考试库,在错题统计、成绩分析方面树立了较强的产品特色。

用户运营方面,快对作业打造的“圈圈”社区已初步成型,用户活跃度较高,有利于进一步提高用户粘性,增强产品吸引力。根据千帆监测数据显示,本月快对作业MAU已增长至366.55万人,后发优势显著;作业盒子通过家校互动,在线给分的形式,简化了传统作业下发-收回-检查的流程,提升了用户体验,作业盒子小学学生端MAU增长至605.09万人;好分数方面,通过推出公开课程、一对一辅导增强了用户活跃度,其MAU已增长至124.69万人。

▌城市扩张与生态化布局双轨并行,城市用车争相抢夺用户资源

5月伊始,小长假和天气升温带来的高品质出行需求,促使几大专车类App用户规模实现了不同幅度的提升。产品升级服务延伸方面,首汽约车和e代驾达成战略合作,两家平台将实现App互通和司机资源共享;同时,首汽约车与济钢集团达成合作,实现App在济南地区车辆和司机规模的大幅提升。业务的拓展与创新使得首汽约车5月MAU实现了24.1%的环比增长,达到249.62万人。

城市扩张上,5月嘀嗒出行的出租车业务先后登陆了南京、昆明、济南等十余座城市,并在新上线的城市采取一贯的司机乘客双补贴机制,促使月活规模上升到911.7万,环比增长35.06%。

曹操专车5月份登陆上海,城市扩张的同时也在平台增加了出租车服务,双重效应促使5月曹操专车MAU达到233.86万,环比上涨了14.63%。

▌共享单车服务迎来高温天气考验,运营效率决定企业发展前景

活动运营上,5月ofo小黄车推出邀请好友一起砍价,最低可获得10元的折扣月卡的活动,以社交渠道推广月卡折扣活动。摩拜单车恢复红包车活动,以此激发用户活跃度,并提高僵尸车的复活率。

品牌营销上,用户使用淘宝App扫描线下的小黄车,即可扫出旅行青蛙的3D形象。ofo小黄车凭借在年轻人中热度较高的旅行青蛙吸引用户,特别是年轻用户的关注,增加骑行趣味性。

在专车市场因天气状况得以增长的同时,共享单车市场却同样因为天气原因表现出了一定程度的下滑趋势。5月开始,部分一线和超一线城市表现出高温、暴雨等恶劣天气,使得用户骑行意愿度大幅下降,作为重点布局一线超一线城市的ofo共享单车和摩拜单车,MAU均表现出了不同程度的下降,其中ofo共享单车5月月活2805.10万人,环比下降9.96%;摩拜单车5月月活2085.63万人,环比下降13.41%。

社交运营上,哈罗单车5月推出成功邀请好友获得免费骑行卡的活动。在用户运营和产品运营上,哈罗单车将5.17定为会员日,用户可在会员日秒杀30天月卡及卡通抱枕等周边物品。与此同时哈罗单车在城市布局和车辆投放上持续发力,实现了5月MAU15.57%的增幅,达到761.85万人。

2018年5月移动App TOP1000

1-100

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